A manifestação cultural La Ursa tem presença marcante em Pernambuco e na Paraíba. Ocorre geralmente nas semanas anteriores ao Carnaval e durante este. Tendo como base a música, sua performance tem como principal referência a figura de um urso e o costume de coletar um “agrado” entre o público. A família Vilela é uma das principais produtoras de máscaras de La Ursa. A tradição artesanal teve início com Julião Dias Vilela e hoje já está na quarta geração, que faz desse ofício não apenas um sustento, mas sobretudo um legado. Suas peças, que contam essa história de tradição e pertencimento, são vendidas no Bazar Artístico Julião das Máscaras, em Olinda.